O que é Own Media (Mídia própria, canais controlados pela própria empresa)
Own Media, também conhecida como mídia própria, é uma estratégia de marketing digital que envolve a criação e o controle de canais de comunicação pela própria empresa. Diferente da mídia paga, que envolve a compra de espaços publicitários em plataformas de terceiros, e da mídia conquistada, que se refere à cobertura de imprensa e menções espontâneas, a mídia própria é totalmente controlada pela empresa.
Ter canais de mídia própria é essencial para as empresas que desejam construir uma presença online sólida e estabelecer um relacionamento direto com seu público-alvo. Ao criar e gerenciar seus próprios canais de comunicação, as empresas têm total controle sobre o conteúdo que é compartilhado, a forma como é apresentado e a interação com os usuários.
Vantagens da Own Media
A utilização da Own Media traz diversas vantagens para as empresas. A seguir, destacaremos algumas das principais:
1. Controle total sobre o conteúdo
Ao criar sua própria mídia, a empresa tem total controle sobre o conteúdo que é compartilhado. Isso permite que ela transmita sua mensagem de forma consistente e alinhada com sua identidade e valores. Além disso, a empresa pode escolher os formatos de conteúdo mais adequados para atingir seu público-alvo, como artigos, vídeos, infográficos, entre outros.
2. Relacionamento direto com o público
Com a Own Media, a empresa tem a oportunidade de estabelecer um relacionamento direto com seu público-alvo. Por meio de canais como blogs, redes sociais e newsletters, a empresa pode interagir com seus seguidores, responder a dúvidas e comentários, e criar uma comunidade em torno de sua marca. Esse relacionamento direto fortalece a confiança e fidelidade dos clientes.
3. Maior visibilidade e alcance
Ao criar e otimizar seus próprios canais de comunicação, a empresa aumenta sua visibilidade online e amplia seu alcance. Isso ocorre porque a mídia própria permite que a empresa seja encontrada nos mecanismos de busca, como o Google, e nas redes sociais, onde seu público-alvo está presente. Além disso, ao compartilhar conteúdo relevante e de qualidade, a empresa atrai mais visitantes para seus canais.
4. Menor dependência de terceiros
Uma das principais vantagens da Own Media é a redução da dependência de terceiros. Ao criar seus próprios canais de comunicação, a empresa não precisa contar exclusivamente com plataformas de terceiros para se comunicar com seu público. Isso significa que ela não está sujeita a mudanças de algoritmos, restrições de conteúdo ou aumento de preços por parte dessas plataformas.
5. Oportunidade de monetização
A Own Media também oferece a oportunidade de monetização para as empresas. Ao criar conteúdo relevante e de qualidade, a empresa pode atrair um grande número de visitantes para seus canais. Com isso, ela pode explorar diferentes estratégias de monetização, como a venda de produtos ou serviços, a veiculação de anúncios ou a parceria com outras empresas.
Como criar uma estratégia de Own Media
Agora que você já entendeu o que é Own Media e suas vantagens, vamos apresentar algumas dicas para criar uma estratégia eficiente:
1. Defina seus objetivos
O primeiro passo para criar uma estratégia de Own Media é definir seus objetivos. O que você deseja alcançar com seus canais de comunicação próprios? Aumentar a visibilidade da marca? Gerar leads? Vender produtos ou serviços? Definir seus objetivos ajudará a direcionar suas ações e medir os resultados alcançados.
2. Conheça seu público-alvo
Para criar conteúdo relevante e atrair seu público-alvo, é essencial conhecê-lo bem. Realize pesquisas, analise dados e crie personas para entender quem são seus clientes ideais, quais são suas necessidades e como você pode ajudá-los por meio de seus canais de comunicação.
3. Escolha os canais de comunicação adequados
Existem diversos canais de comunicação que podem ser utilizados na estratégia de Own Media, como blogs, redes sociais, newsletters, podcasts, entre outros. Escolha aqueles que são mais adequados para o seu público-alvo e para os objetivos que você definiu anteriormente.
4. Crie um calendário editorial
Para manter uma presença consistente e atrair a atenção do seu público-alvo, é importante criar um calendário editorial. Nele, você irá planejar os temas, formatos e datas de publicação do seu conteúdo. Isso ajudará a manter uma regularidade de postagens e a evitar a falta de ideias.
5. Produza conteúdo relevante e de qualidade
O conteúdo é o coração da estratégia de Own Media. Portanto, é essencial produzir conteúdo relevante, útil e de qualidade para atrair e engajar seu público-alvo. Invista em pesquisas, entrevistas, análises e outros recursos para criar um conteúdo diferenciado e que agregue valor para seus seguidores.
Conclusão
A Own Media é uma estratégia poderosa para as empresas que desejam construir uma presença online sólida e estabelecer um relacionamento direto com seu público-alvo. Ao criar e controlar seus próprios canais de comunicação, as empresas têm total controle sobre o conteúdo compartilhado, fortalecem o relacionamento com seus seguidores e ampliam sua visibilidade e alcance. Portanto, se você ainda não investe em Own Media, está na hora de considerar essa estratégia em seu plano de marketing digital.
